近日，亞馬遜“封店潮”導(dǎo)致跨境電商人心慌慌。作為跨境電商聚集地，深圳知名跨境企業(yè)眾多，規(guī)模在全國(guó)處于領(lǐng)跑地位。
此次亞馬遜“封店潮”的影響不言而喻，許多賣家開始重新思考在平臺(tái)生存的法則，同時(shí)，一些賣家也在考慮自建獨(dú)立站，而不是僅僅依賴平臺(tái)。
針對(duì)“封店潮”，深圳也做出了應(yīng)對(duì)舉措，緊急召開座談會(huì)，出手扶持獨(dú)立站。
8月中旬，深圳市商務(wù)局發(fā)出通知，鼓勵(lì)支持有條件的企業(yè)通過(guò)應(yīng)用獨(dú)立站開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，對(duì)符合條件且評(píng)審?fù)ㄟ^(guò)的每個(gè)項(xiàng)目給予200萬(wàn)元資助。此次政府對(duì)于企業(yè)的大力扶持，也是一個(gè)重大利好消息。
什么是獨(dú)立站？就是具有獨(dú)立域名的官方網(wǎng)站。獨(dú)立站在電商領(lǐng)域里，有自己獨(dú)立的域名和空間，獨(dú)立站可以進(jìn)行推廣、銷售和售后服務(wù)。
相比于第三方平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站有兩個(gè)好處：
第一可以讓企業(yè)遠(yuǎn)離各大平臺(tái)的規(guī)則約束，有了更高的自主權(quán)。
盡管現(xiàn)在很多第三方平臺(tái)宣稱讓買賣雙方獨(dú)立交易，但實(shí)際上，關(guān)于交易的用戶數(shù)據(jù)，平臺(tái)基本上不會(huì)給商家提供。你只知道用戶買了我的產(chǎn)品，但用戶在別的地方還買了什么，還想買什么，只有平臺(tái)才知道。所以，自始至終，用戶都是平臺(tái)的用戶，而不是商家的用戶。
商家沒(méi)辦法保證復(fù)購(gòu)，為了維持源源不斷的流量進(jìn)來(lái)，還必須給平臺(tái)付出高昂的引流成本。
第二對(duì)品牌的塑造更加有力，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都能快速打響名號(hào)。
而流量成本都會(huì)隨著品牌沉淀而逐步降低，積累的用戶將會(huì)產(chǎn)生持續(xù)價(jià)值和利潤(rùn)。
通過(guò)自己的獨(dú)立站，企業(yè)可以留存所有的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，不斷累積企業(yè)的品牌價(jià)值，形成流量的閉環(huán)。
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